Sportsponsoring
Der gesellschaftliche Konsens zwischen Sport, Medien und Wirtschaft erhielt mit der Einführung des Privatfernsehens in Westeuropa in den letzten 20 Jahren eine neue Dynamik. Zusätzlich zur staatlichen und privatwirtschaftlichen Förderung erfuhr der Sport mit der rasanten Entwicklung des kommerziellen Sportsponsorings als neues Instrument in der Markenkommunikation frische Impulse aus der Wirtschaft. Der Sportmarkt in Europa wird heute auf einen Umsatz von ca. 23 Mrd. Euro geschätzt, davon entfallen ca. 6,1 Mrd. auf Deutschland.
Gute Gründe für Sportsponsoring
- Sport ist der mit Abstand lukrativste Sponsoringbereich von allen
- Sport ist elementarer Programmfaktor für alle Medien
- Sport bietet durch das Sieger-Verlierer-Prinzip einen hohen Spannungsbogen mit starkem Involvement
- Sport bringt Superstars mit Sympathie- und Leitbildfunktion hervor
- Sport transferiert positive Images (z.B. jung, gesund, dynamisch, erfolgreich)
